近年、ブックメーカーとサッカーの関係は非常に密接になってきました。特にヨーロッパを中心としたサッカーリーグやクラブにおけるブックメーカーのスポンサーシップの浸透度は目を見張るものがあります。
サッカーは世界中で最も人気のあるスポーツと言われており、ブックメーカーもその人気を利用して自らのブランド価値を高めようとしています。特にヨーロッパのトップリーグやクラブチームのジャージには、多くのブックメーカーのロゴが掲載されています。これにより、試合を観戦するファンに対して、ブックメーカーのブランドを強く印象付けることができます。
一方、すべてのサッカーファンがブックメーカーのスポンサーシップを好意的に受け止めているわけではありません。ギャンブルに対する肯定的、否定的な意見は人それぞれで、特に子供たちに向けた商品などでギャンブルの広告が掲載されることに懸念の声も上がっています。
多くのリーグやクラブがブックメーカーのスポンサーシップを受け入れていますが、ギャンブル広告に関する規制が厳しくなる可能性も考えられます。一部の国やリーグではすでにギャンブル関連の広告に制限をかける動きも見られ、今後のスポンサーシップの形態に注目が集まります。